Pizza Hut検証済みの成果
家族の時間を、REDで検索されるブランド体験へ。
このキャンペーンでは、KOC トラスト コンテンツと実際の家族の行事に関する KOL リーチを組み合わせ、その後、終了データを使用して、どのテーマとクリエイターの役割が次のサイクルに値するかを特定しました。
このルートについて話し合う食品、レストラン、小売店、家族向けのブランド。
実施したことと、根拠が示せる範囲。
- 業種
- 飲食・ファミリー向け企画
- 市場・背景
- 中国市場・小紅書（RED／シャオホンシュー）
- 提供した業務
- クリエイターの役割設計、テーマ別投稿、内容と起用構成を比較する実施報告。
- 確認できる根拠
- 公開用の報告抜粋に投稿数、閲覧・再生、反応、KOC/KOL構成を記載。企画画像は背景資料で、実績ではありません。
- 根拠の適用範囲
- 数値は報告対象の範囲内です。閲覧・再生は実人数や購入者数ではなく、反応も購入ではありません。対照群や獲得費用の全体は示していません。
- 本事例で主張しない成果
- 売上への帰属、純増売上、再現可能なROIは主張しません。
- 主なサービス
- 小紅書（RED／シャオホンシュー）運用
- 関連する支援
- KOL／KOCプログラム有料メディアテスト
挑戦
同じ広告表現を繰り返すのではなく、家族の利用場面から生まれたコンテンツが、小紅書（RED／シャオホンシュー）のおすすめと検索の両方で届く設計が必要でした。
チームが運営した内容
クリエイターの役割は、KOC の実際のエクスペリエンスと KOL のリーチに分割されました。コンテンツのテーマには、食べ物の探索、遊び心のある IP の瞬間、家族の交流、ファッションライフ シーン、コメディなどが含まれます。クローズアウトでは、ノートの量、インタラクション、読み取りまたは表示、クリエイターの組み合わせ、トピックのパフォーマンスを比較しました。
これが証明すること
キャンペーンは、そのデータが次の概要を改善するほど有用になります。ここでの証拠は完了した取引であり、別のブランドの予測や保証されたベンチマークではありません。
真剣な決断を下すには答えるべき質問。
境界が見えるように、最初に短く答えてください。
これらの結果は保証されていますか?
いいえ、彼らはこの完了したキャンペーンについて説明しています。カテゴリ、クリエイティブ、クリエイターミックス、タイミング、予算、プラットフォームの条件は変化します。
なぜ KOC と KOL を混合するのでしょうか?
それらはさまざまな証明の役割を果たします。 KOC はその場に生き生きとした信頼感を与えることができ、KOL はリーチとトピックの可視性を拡大できます。
取引終了後はどうすればよいでしょうか?
最も強力なテーマを維持し、弱いパターンを文書化し、クリエイターの選択を調整し、オーガニック検索、有料サポート、または新しい機会が次のテストに値するかどうかを判断します。
実際の制約をもたらします。次のルートを地図にしてみます。
質問を理解するまでは修正パッケージはありません。